Hublot, numéro 1 sur Facebook

La fulgurante ascension de la marque Hublot sur Facebook n'a pas échappé aux équipes d'IC-Agency. Avec plus de 50'000 Fans, la Page "Hublot Genève" est passée en tête du classement des marques horlogères, devant Cartier et TAG Heuer, jusqu'à lors leaders indétrônables depuis plus d’une année sur le réseau social.

Si 440% représente l'augmentation moyenne du nombre de nouveaux inscrits pour l'ensemble des marques horlogères, cette performance se chiffre à plus de 2'500% pour Hublot.

 L'opportunité de toucher 400 millions de contacts potentiels sur le plus grand site communautaire n'a pas échappé à Jean-Claude Biver, CEO de la marque contacté par IC-Agency, qui commente ces résultats :

"Je suis heureux d'apprendre ce résultat qui démontre que nous sommes une marque haut de gamme mais extrêmement jeune. C'est peut être la conséquence de notre activité en générale sur le Net. Je pense que tous les moyens du net sont à utiliser et qu'il ne faut pas en négliger aucun."

Retrouvez l'ensemble des résultats et analyses dans l'article "Facebook and watch brands, one year later" qui paraît cette semaine dans le magazine Europa Star :

Luxe et E-Mailing, une communication ciblée

L’envoi de courriels informatifs à un réseau de membres sélectif permet aux marques d’affiner leur relation avec leur clientèle. Hublot ou Raymond Weil l’ont adopté.

Avec un nom tiré de l’anglais, l’emailing est une technique de communication basée sur l’envoi par une marque de courriels promotionnels ou informatifs à un réseau de membres prédéfini. Assimilée parfois à un outil de marketing de masse, voire à du spam - du courrier publicitaire non désiré -, elle présente toutefois plusieurs avantages. Il y a quelque années encore, les marques horlogères juraient qu’elles ne communiqueraient jamais de cette façon. Aujourd’hui, elles ont changé de point de vue et certaines d’entre elles commencent à l’utiliser pour profiter des opportunités de fidélisation et du potentiel d’augmentation des ventes qu’elle représente.

Lire la suite de l'article sur Worldtempus, rédigé par IC-Agency en collaboration avec Louis Nardin.