Applications iPhone et marques de Luxe

Depuis l’arrivée des smartphones, les téléphones portables sont devenus de véritables micro-ordinateurs dont les fonctionnalités proposées vont bien au-delà de ce qu’un téléphone standard est en mesure d’offrir. La force de ces appareils de nouvelle génération réside notamment dans leurs applications, dont le nombre ne cesse de grandir sous l’impulsion de milliers de consommateurs-développeurs à travers le monde.

Les marques disposent elles aussi de développeurs chargés de donner naissance à de nouvelles applications spécialement conçues pour promouvoir leurs produits. L’iPhone caracolant en tête du marché des smartphones, IC-Agency a voulu analyser le marché des applications iPhone dans son secteur de prédilection: l’industrie du luxe.

Mise à jour du 22 octobre

De par les nombreux feedbacks positifs reçus après la publication de cette analyse, nous avons sollicité l’opinion de spécialistes du domaine (journalistes, analystes, bloggeurs, etc.) en leur posant notamment les questions suivantes (en anglais) :

- What should brands take into account before launching an application?
- According to you, what are the best practices in that field?
- What can brands concretely expect from it?
- What is your futurology? Which evolutions do you see in the near future?

La qualité des réflexions soulevées et des réponses reçues de nombreux influenceurs nous a incité à mettre à jour la présentation en y intégrant des extraits d'articles publiés à cette occasion :

Helene Le Blanc, The Luxe Chronicles:
"Luxury Brands' Passionate Embrace of the iPhone"

Ariel Adams, aBlogtoRead :
"How Watch Makers Can Best Utilize iPhone And Other Mobile Apps"

Robert-Jan Broer, FratelloWatches :
"World Watch Report’s Research on iPhone Applications"

Diana Leszczynski, Web & Luxe :
"De l’avenue Montaigne à l’Itune Store: la conquête de l’iPhone par les Grandes Maisons de luxe"

Sans oublier les réflexions partagées avec Meehna Goldsmith, correspondante U.S.A pour HH Magazine édité par la Fondation de Haute Horlogerie et Louis Nardin, Responsable éditorial, Worldtempus.

Cliquer ici pour décourvir la présentation mise à jour incluant ces points de vue complémentaires.

Moteurs de recherche : un enjeu stratégique

Savoir positionner son site officiel en tête de liste lors de recherches sur le web constitue un enjeu central pour les marques. Du contrôle de plates-formes douteuses à la fidélisation de la clientèle, elles n’y ont que des avantages.

Chaque jour, plus de 1,5 milliards de requêtes sont exécutées au travers des moteurs de recherche. Passage obligé, voire quotidien, pour plus d’un milliard d’internautes dans le monde, ces outils sont la principale porte d’entrée sur Internet.

Les marques horlogères sont concernées. Selon le WorldWatchReport, plus de 300 millions d’intentions de consommateurs ont été enregistrées en 2008 pour 25 marques horlogères de luxe dans 7 marchés clés d’exportation, dont la Chine. Des chiffres qui expriment une demande croissante émanant exclusivement d’Internet et qui doivent être considérés avec un maximum d’attention car les risques et les opportunités offertes par les moteurs de recherche sont énormes...

Lire la suite de l’article sur Worldtempus, rédigé par IC-Agency en collaboration avec Louis Nardin.