Alors que l’industrie horlogère dans son ensemble s’interroge sur les conséquences de la crise financière, investir davantage le média Internet semble devenir une réelle nécessité. C’est le quotidien Le Temps qui titrait hier en 3e page « L’horlogerie infiltre le Web » et soulignait l’apparition de nouvelles pratiques e-marketing dans l’univers de la communication horlogère.
Avec l’explosion des plateformes collaboratives comme Youtube, Facebook, MySpace et forums spécialisés, les marketeurs horlogers disposent désormais de canaux supplémentaires pour développer leur notoriété, se positionner auprès d’une nouvelle clientèle encore difficile à saisir mais surtout suivre ce qui se dit sur leurs marques, modèles et ambassadeurs. Un levier majeur pour adapter sa stratégie de communication à la perception de celle-ci par les internautes, pour autant que l’on dispose des outils de veille adéquats.
En tant qu’éditeur du WorldWatchReport et disposant d’une expertise unique en conseil e-marketing pour de nombreuses marques du secteur, Yves-Alain Schwaar, Directeur Conseil chez IC-Agency, a répondu aux questions de Pierre-Emmanuel Buss, journaliste économique au Temps, interrogé aux cotés de Jean-Claude Biver, CEO Hublot, et Sébastien Rytz, Directeur Marketing Tag Heuer.
Cet article fait également référence à l’événement « Journée Internationale du Marketing Horloger » organisé en novembre dernier à La Chaux-de-Fonds, pendant lequel David Sadigh d’IC-Agency intervenait sur l’importance d’Internet pour accroître l’efficacité de sa stratégie marketing.
Le Magazine de la Communication et des Médias, com.in, consacre dans sa dernière édition une page à IC-Agency en passant au travers de son actualité mais aussi de son positionnement luxe.
Du référencement à l’analyse d’insights en décryptant certaines nouvelles tendances du marketing interactif, l'article dresse un portrait intéressant de l’agence et permet de mieux comprendre les raisons pour lesquelles de grandes marques internationales lui font confiance.
Avec le succès grandissant des réseaux sociaux, blogs, forums et sites collaboratifs, les internautes ne cessent de publier du contenu : photos, vidéos et commentaires en tout genre trouvent leur place sur la toile.
Les dérives, elles-aussi, ont commencé à faire surface. Nous avons déjà relaté l’épisode « Steve Jobs’ Heart Attack Rumor » ayant fait chuté l’action Apple, place désormais aux méfaits d‘une mauvaise réputation pour tout un chacun, car une photo publiée sur Facebook peut vous coûter votre emploi.
C’est à ce phénomène que l’Hebdo s’est intéressé dans sa dernière édition. IC-Agency a d’ailleurs été sollicité pour témoigner de sa solution de gestion de réputation sur internet, notamment utilisée par des grandes marques de luxe.
IC-Agency a le plaisir de voir grandir son implication concernant le référencement de la prestigieuse business school de Lausanne, l’IMD, classée meilleure école européenne dans le domaine de l’executive education par le Financial Times en 2008.
Dans le cadre de ce projet, nous souhaitions revenir sur l’approche particulière mise en place afin d’optimiser la visibilité de notre client dans le domaine des business school où la concurrence sur Internet fait rage.
L’objectif de ce projet consistait à promouvoir les management programs (ex. Advanced Strategic Management) de l’IMD dans une dizaine de marchés stratégiques à travers le monde. Afin d’apporter des garanties à son client, IC-Agency a en effet amené le concept à un autre niveau, ne s’engageant pas sur des résultats « classiques » de positionnement dans les moteurs de recherche, mais en garantissant une augmentation significative du trafic généré par le SEO.
Cette approche permet à l’IMD d’obtenir des garanties concernant les résultats visés, plutôt que de tendre vers des objectifs, qui finalement, importent plus aux agences SEO qu’au client eux-mêmes (positionnement vs. trafic généré par les moteurs).
Cette démarche est en cours depuis quelques mois, nous serons heureux de vous tenir informé de l’évolution du projet.
Comme nous l’avions annoncé en juin dernier, toute organisation publique ou privée pourra créer, dès 2009, sa propre extension de nom de domaine. Fini les milliards de noms de domaine déjà déposés en « .com» « .net » et « .biz », place aux « .geneva », « .marketing » et « .nike ».
C’est l’ICANN, organisme international garant du bon fonctionnement technique d’Internet, qui contrôlera l’application de la nouvelle norme. Cette évolution majeure change les règles du jeu pour les entreprises, autant en termes juridiques, techniques que marketing. Une fois la nouvelle extension créée, il deviendra aussi facile de créer un nouveau nom de domaine qu’un sous-domaine, et toute imitation d’extension par un tiers sera interdite : un potentiel énorme pour renforcer les signes distinctifs de sa marque sur un plan international.
Les algorithmes des moteurs de recherche n'ont plus aucun secret pour vous, vous parlez couramment le HTML et la perspective de travailler, sur un plan international, à l'optimisation du référencement des sites de nos clients vous entousiasme ? Bonne nouvelle, cette annonce vous concerne.
IC-Agency recherche, pour son bureau de Genève, un-e expert-e en référencement naturel (SEO). L'offre de poste détaillée figure dans la section "Carrières" de notre site Web.
Nous nous réjouissons de recevoir votre dossier d'ici au 19 décembre 2008.
InsightOut est un espace interactif de réflexions et d'échanges animé par les équipes de IC-Agency, société de conseil en marketing online active en Suisse et au Canada.
