Communication horlogère : stratégies et nouvelles technologies

IC-Agency avait l’honneur d’être invitée hier à la Journée Internationale du Marketing Horloger organisée par le Club Swiss Marketing à La Chaux-de-Fonds, « métropole horlogère ».

Ce fût l’occasion de rencontrer plus de 300 professionnels de l’industrie, principalement de Suisse et de France, réunis autour du thème « Communication horlogère : stratégies et nouvelles technologies ».

Fidèle à son programme, l’événement apportait un regard intéressant sur certaines tendances efficaces et d’actualité en communication horlogère. De l’importance des blogs au placement de produits dans l’audiovisuel en passant par le décryptage des campagnes alliant les arts à horlogerie, l’aspect e-marketing était couvert par l’intervention de David Sadigh sur le thème « Comment accroître l’efficacité de sa stratégie marketing grâce à Internet » qui aborde notamment les thèmes suivants :

• le WorldWatchReport et le mythe de la contrefaçon,
• le positionnement dans les moteurs de recherche,
• le Consumer Generated Media et les réseaux sociaux
• la gestion de réputation en ligne

A noter la table ronde brillamment animée par Grégory Pons sur le sujet non moins captivant de l’avenir de la presse horlogère en présence des rédacteurs en chefs des principaux éditeurs suisses comme Jean-Philippe Arm de Watch Around, Didier Pradervand de Montres Passion, Eric Othenin-Girard de Movment, Peter Braun d'Armbanduhren et Philippe Maillard d'Europa Star.

Mention spécial concernant Europa Star, partenaire d’IC-Agency, qui a témoigné de son retour d’expérience quant à l’intégration d’Internet il y a plus de 10 ans dans la stratégie du titre horloger. En basculant notamment la rubrique "Actualités" du magazine papier vers le site Internet, Europa Star a réussi à adapter son offre éditoriale aux canaux de diffusion les plus pertinents.

> Lire la dépêche ATS

> Ecouter l'interview de David Sadigh réalisée lors de l'événement et diffusée sur Radio Fréquence Jura :

Générez du trafic tout en optimisant votre site

Dans la guerre aux parts de marché que se livrent les moteurs de recherche, l'expérience utilisateur est clé. De ce fait, les moteurs essaient régulièrement de repenser leur fonctionnement et la façon dont ils classent les résultats suite à une requête. De nouvelles évolutions ont ainsi été annoncées ces derniers temps. A l’avenir, les moteurs de recherche accorderont une plus grande importance aux sites qui :

• plaisent le plus aux internautes (tendance encore confirmée par SearchWiki de Google, qui permet aux internautes de personnaliser les résultats de leurs recherches à condition d'être authentifiés par leur compte Google).
• respectent les règles éthiques du référencement: contenu textuel de qualité, liens vers des sites partageant les mêmes centres d'intérêt, absence de pages cachées ou encore absence de liens vers des sites payants "blacklistés", par exemple.

Dès lors, comment attirer des visiteurs ou des prospects sur votre site tout en respectant ces principes éthiques? Le référencement est à l’heure actuelle concentré autours de deux axes principaux :

1. Le contenu du site : un contenu textuel informatif aux yeux de l’internaute et optimisé pour les moteurs.
2. La popularité du site : combien de liens présents sur d'autres sites pointent vers lui, quel volume de trafic le site génère-t-il (mesure effectuée par les moteurs grâce à la barre Google ou Yahoo par exemple, et dans l’avenir grâce à SearchWiki de Google) ?

Le premier axe influence clairement le deuxième.

En revanche, si un contenu non textuel très attrayant (vidéo, jeu, photos) va augmenter la popularité du site, cette popularité peut se révéler éphémère et, en diminuant, avoir un impact négatif sur le référencement.

D’après une étude menée par le Benchmark Group, la recherche de recettes et de coupons est la première source d’intérêt des internautes sur les sites de marques alimentaires. Les internautes aiment également les sites à contenu participatif sur lesquels ils peuvent non seulement lire mais également donner leur avis.

Bien que cette étude se concentre sur les marques alimentaires, certains résultats peuvent tout à fait être appliqués à des sites de marques non alimentaires:

• Les internautes aiment les contenus pratiques à valeur ajoutée (monétaire de préférence, comme les coupons, ou non monétaire, comme les recettes).
• Ils aiment également les contenus informatifs écrits par d’autres consommateurs ou par des professionnels qui maîtrisent le sujet.

Pour attirer des visiteurs tout en respectant le principe de base du référencement (un contenu de qualité), il faudrait donc inclure au minimum dans son site l'un des deux éléments suivants :

• une section pratique informative qui évolue au fil du temps, et/ou
• une section participative informative au contenu textuel.

Un contenu purement visuel (comme les coupons) attire en effet des internautes mais n'apporte rien en termes de référencement. Une section informative doit quant à elle évoluer fréquemment pour conserver son pouvoir d'attraction: la fidélité des consommateurs s'obtient par l'ajout de valeur sur le long terme.

De plus, plus un contenu change, plus il amène les moteurs à le visiter et ré-indexer souvent.

Vous voulez connaître les moyens d’augmenter le trafic sur votre site tout en lui conservant sa qualité ? Contactez-nous!

Worldtempus – Un nouveau portail pour le Grand Prix D’Horlogerie

En prélude à la période faste du mois de décembre, le Grand Prix d’Horlogerie de Genève est l’un des événements majeurs de cette fin d’année dans le paysage horloger. A cette occasion, Edipresse a souhaité refondre le site Worldtempus, portail horloger de référence, en le dotant notamment d’un redesign complet. Parmi les améliorations apportées : nouvelle organisation de l’information, optimisation de l’offre publicitaire, renforcement du référencement et présence d’un Watch Finder proposant aux utilisateurs près de 5000 montres.

La nouvelle plateforme a été réalisée techniquement et graphiquement par Cobweb.

Aux côtés d’Edipresse et de Cobweb, IC-Agency a eu les responsabilités suivantes :

- Conseil stratégique visant à renforcer le positionnement d’acteur de référence de l’horlogerie online
- Evaluation des besoins clients – rédaction des spécifications fonctionnelles
- Définition d’une stratégie de monétisation sur la base de partenariats et revenus publicitaires
- Optimisation du référencement organique
- Monitoring de l’audience et du référencement

Le feedback reçu d’Edipresse Luxe nous fait particulièrement plaisir :

« IC-Agency nous a permis d’optimiser nos opérations online, générant un important accroissement de nos performances et, plus important encore, nous apportant un éclairage nouveau sur les fondamentaux à long terme de l’édition électronique. »
Marco Cattaneo, Directeur général Edipresse Luxe 

Toute l’équipe d’IC-Agency se réjouit à l’idée de promouvoir cette belle plateforme en 2009.

IC-Agency reçoit le prix Strategis 2008

Organisé par l’association d’étudiants HEC Espace Entreprise, le Prix Stratégis récompense chaque année une PME romande du secteur des services pour son excellence dans le management.

Le prix a été décerné hier par un jury composé de personnalités de l’économie romande comme Alexandra Post Quillet, Directrice Crescendo Marketing, Christian Wanner, Co-fondateur & CEO LeShop.ch, François Gautier, Directeur, Banque de dépôts et de Gestion, Bernard Catry, Professeur ordinaire de Management à HEC Lausanne, Dominique Turpin, Professeur Marketing and Strategy à l’IMD, Stéphane Benoit-Godet, Rédacteur en chef de Bilan Magazine et Julian Izant, Vice President, Investor Relations chez Philip Morris International.

Les points décisifs en faveur de la nomination d’IC-Agency ont été :

- la qualité de son management, jugé particulièrement efficace et dynamique
- sa capacité à développer des solutions technologiques innovantes
- son fort potentiel de croissance à l’international

Symbole d’une réussite entrepreneuriale débutée à Genève en 2000, cette distinction est l’occasion pour l’agence de profiter d’une large couverture média grâce au partenariat avec Bilan Magazine qui lui consacre 2 pages dans son édition de novembre.

Toute l’équipe est très fière de cette distinction et en profite pour remercier ses partenaires, clients et fournisseurs sans qui ce succès n’aurait pas été possible.

MERCI !

Les marques horlogères sont-elles bien référencées?

Dans la dernière édition du magazine Europa Star, IC-Agency s’interroge sur le positionnement des grandes marques horlogères dans les moteurs de recherche.

Alors que ces marques drainent chaque année plusieurs dizaines de millions de recherches, comme le montre l’étude WorldWatchReport, les résultats présentent-ils les sites officiels des marques ?
Et qu’en est-il des recherches sur les termes plus génériques comme «Haute Horlogerie», «Luxury watches», «Swiss Watch» ? Qui profite de ce trafic ?

Les réponses dans cet article écrit par Jonathan Tower, Internet Marketing Specialist chez IC-Agency.