Un article paru sur le Journal du Net le 26 août 2008 révèle les statistiques suivantes:
- 49% des internautes américains utilisent quotidiennement un moteur de recherches
- 60% regardent leurs emails
- 39% consultent les actualités.
En se concentrant sur les utilisateurs des moteurs de recherche, on peut définir le profil type de l'internaute comme suit:
C’est une personne :
- Mâle (53 % des internautes sont des hommes vs 47 % de femmes)
- Agé entre 18 et 49 ans
- Gagnant un revenu au dessus de 50'000 $ par an
- Ayant fait des études universitaires
Des informations de ce type sont une aide précieuse à la construction de sa
stratégie de marketing online: suivant le public cible visé, l’outil de
promotion online sera plus ou moins adéquat (e-mail, e-advertising, liens sponsorisés sur les moteurs, etc..).
Les
moteurs de recherche sont utilisés par la majorité de la population Internet; toutefois, pour du e-advertising par exemple, les portails sur lesquels diffuser de
la publicité doivent être sélectionnés avec précaution. Ils doivent permettre à
l’annonceur de toucher SA cible de marché, d’offrir de la flexibilité dans le
choix de l’emplacement et le format des annonces, mais aussi d’offrir un bon taux
de conversion (prix vs. clics générés).
Les emails peuvent également toucher un
public Internet large, mais leur utilisation devrait s’inscrire dans le cadre
d’une campagne online multimedia (e-advertising
ou marketing viral d’un podcast, mini-site dédié, emails) afin
d’obtenir la lecture de ces emails et des visites sur son site.
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