Comment devenir riche avec l'Internet 2.0 ? L’approche DNS

Le marché des noms de domaine s’est globalement bien essoufflé ces dernières années, notamment en raison de la forte pression qui existe sur les prix.

Aujourd’hui, la démocratisation de l’Internet 2.0, l’explosion du nombre de blogs et surtout la vente de la publicité aux clics offrent un souffle nouveau à ce marché.

En effet, les solutions de monétisation publicitaire pour webmasters et autres éditeurs de type Google AdSense, permet une croissance des revenus liés aux noms de domaine.

Plusieurs entrepreneurs ont saisi cette opportunité et sont devenus d'importants vendeurs de trafic. Ceux qui s'en sortent le mieux font mêmes parties des rares millionnaires de l’économie 2.0.

 
Comment font-ils pour devenir riche avec des noms de domaine ?

Ils achètent des noms de domaine génériques ou liés à des erreurs de saisies (typosquatting), qui vont leur garantir un important trafic. Ils diffusent ensuite des liens sponsorisés sur chacune des pages d’accueil, gagnant de quelques cents à dans de rares cas quelques dollars lors de chaque clic d'un internaute. Un exemple ici (attention, pop-up)

 
Combien faut-il de noms de domaine pour devenir riche ?

 
Est-ce possible d’avoir un exemple concret ?

Un chinois résidant à Vancouver et dénommé Yun Ye possédait un portefeuille de plus de 100'000 noms qui lui assurait un chiffre d’affaires annuel de 20 millions de $ dont environ 19 millions de $ de profit. 95% de marge !

Il a vendu son activité à la société Marchex, et selon les extraits de la SEC, il en aurait tiré 8.6 fois la profitabilité de son affaire, soit près de 164 millions de dollars.

Notre analyse à destination des entreprises :

Sur la base des chiffres indiqués, le revenu brut moyen par nom de domaine est de 200 $ environ (20 millions CA avec 100'000 noms).

En prenant comme base une commission moyenne par clic de 0.20 $, il faudrait que chaque nom de domaine soit à même de générer seulement 111 clics mensuels en moyenne pour atteindre le revenu indiqué.

Il est évident que les sémantiques liées à des marques, personnes notoires et autres noms de produits permettent à ces sociétés d'engendrer un important trafic (~ 30% du global d'après nos estimations).

Aujourd'hui encore, de très nombreuses entreprises sont les victimes de ces achats de mots-clés illégaux, de ces cybersquatting abusifs. Elles perdent aujourd'hui encore une part importante de leur trafic au profit de ces "détourneurs" et surtout du terrain qui pourrait être coûteux et long à rattraper.

Cela fait maintenant plusieurs années que nous travaillons sur ces sujets pour plusieurs clients, dans des secteurs variés. Nous avons également essayé de mener une campagne de sensibilisation visant à dire aux entreprises "Attention, des menaces sérieuses se profilent à l'horizon" : la presse économique s’en était fait l’écho, à l'instar de l'AGEFI en 2004: Le racket numérique menace de plus en plus les entreprises.

Plus tôt, en 2002, les travaux de confrères et pionniers dans ces domaines, notamment ceux de Raphaël Richard (aujourd'hui directeur de Neodia) permettaient de mieux saisir l'ampleur des problématiques de détournement et de "Positionsquatting".Voir sur ce sujet l'article de janvier 2002 de 01Net, "Les grandes marques victimes du Positionsquatting.

Mais 4 ans plus tard, il est toujours possible de devenir riche en vendant du trafic souvent illégal, et personne n’y voit rien.

 Comment les entreprises peuvent-elle se protéger de ces risques ?

1. En mettant en place une veille liée aux noms de domaine sur ses différents marchés cibles, au minimum sur ceux dont les extensions sont libres d’accès (les pays dans lesquels tout un chacun peut enregistrer un nom de domaine et pour lesquels il n’est pas nécessaire d’être titulaire d’une marque).

2. En doublant cette veille d’une surveillance des liens sponsorisés qui s'affichent lors de recherches sur la marque par exemple, afin d’identifier les acteurs qui détournent le trafic et profitent ainsi illégalement de la notoriété de l'entreprise.

3.  Pour les noms de domaine cybersquattés, tenter une médiation après avoir pris soin d’évaluer la possibilité d’utiliser une procédure d’arbitrage de type UDRP.